国产钟表品牌怎样定位
bob(官方)综合体育app下载-Apple app store 2022-05-03

国产钟表品牌怎样定位

别具一格的定位 ,是品牌的魂灵以及精髓 ,也是安身于市场的底子 。人们记住某个品牌,也许不曾意想到,恰是这个品牌转达出的焦点定位信息 ,在心中留下印记并感动了您,从而告竣采办举动 。 通俗来说,所谓品牌的定位 ,是当他人在说起这个品牌的时辰,您年夜脑中所想到的关于这个品牌的综合印象。

钟表的品牌定位,与另外产物又年夜为差别 ,钟表有着传承 、守时 、彰显品性几年夜特性。纵不雅海内外各个品牌,其定位可以分为如下几类 。

1、怪异有代表性的外不雅设计;

2、怪异且繁杂的功效设计;

3 、树立某种糊口理念;

可是事实上,任何一个品牌 ,它的定位是交融了以上三种种别,甚至可以说,从一到三 ,是按部就班的历程 ,是每个品牌的必经之路。

始于1917年的瑞士品牌RADO雷达表,提到它的名称,想必所有人心中当即浮现一个词:陶瓷。 是的 ,雷达表独占的特性就是陶瓷表壳表带 。 在钢表市场竞争剧烈的环境下,雷达表独树一帜,致力于高科技陶瓷材质的研发 ,给手表的外不雅分类增长了一项:陶瓷表。 联合陶瓷的简便惊艳的特征,雷达表的外不雅设计也以极简为导向,表壳表带融为一体 ,外貌设计也是简便清楚。

在外不雅辨认已经经确认的根蒂根基上,雷达上也致力于品质的修炼,推出具备瑞士天文台认证的手表系列 ,让消费者采办时更为安心 。

外不雅与市场售价,付与了雷达表的消费人群“都会新贵”的称呼,这就确立了糊口理念方面的定位。

意年夜利品牌 PANERAI 佩纳海 ,也是外不雅设计定位的代表性品牌。 当人们看到护桥表冠 ,当即能判定出这是一只佩纳海手表而绝非其它品牌 。可以说,佩纳海的外不雅定位,是极其精彩的。 与此同时 ,具备水师血统的佩纳海手表所具备的防水以及计时机能,也是它感动消费者的一个极其主要的因素。 佩纳海手表会聚了全世界各地的喜好运动尤为是水上运动的人士,可以说 ,在树立糊口理念方面,佩纳海做患上很是到位 。

再看手表年夜牌劳力士,在1926年推出闻名的蚝式表壳 ,在防水性上完胜于同期市场其它品牌,从而紧紧盘踞市场认知度的龙头宝座且至今未变,而蚝式表壳更成为各巨细品牌的外不雅模拟对于象 。时至今日 ,劳力士的很多新款,只管精准性、外貌设计、颜色上有不停的更新,可是在浩繁消费人群心中 ,蚝式的经典外不雅仍是他们记住劳力士的焦点要素 ,此乃外不雅设计定位。 后续的成长中,劳力士在1931年发现可360度主动上链的机芯,以及1945年推出的显示日期的腕表系列Datejust等等系列 , 巩固了劳力士在钟表界专业人士中的职位地方,使品牌在功效设计上也是技高一筹。 在糊口理念方面,劳力士在高尔夫 ,网球等赛事上一掷令媛, 令人们逐渐淡化劳力士的死板印象,强化了品牌转达的刚毅 、不抛却的人生信念 。

另外一个在定位上可谓范例的 ,是创立于1847年的珠宝手表年夜腕CARTIER卡地亚。具备珠宝豪侈品血脉的卡地亚,在外不雅设计上遥遥领先于品牌,经典的SANTOS系列 ,方形表壳搭配年夜罗马数字,成为别人不成超越的经典。蓝气球系列,TANK 系列 ,好像技俩许多变 ,但是岂论平常人瞥见哪一款,都知道,这是一只卡地亚 。 而卡地亚在机芯功效上下的功夫 ,更是不输给任何一个钟表年夜腕, 用一个词来归纳综合,就是“繁杂” ,譬犹如轴计时与一分钟陀飞轮的联合,就是制表史上头一遭。 是以,卡地亚也被看做是豪侈品中的豪侈品 ,消费人群天然是小众且寻求高品质的人群。佩带卡地亚的人群,不仅脱手阔绰,品位也是不俗的 。

高端手表的定位虽好 ,价位也不是所有人能接管的,不外中低端价位的品牌,思绪也是基本一致的。

消费市场上火热多年的日本品牌CASIO卡西欧 ,先后共推出数千技俩 ,推陈出新的速率比力快,可是代表性的技俩,就是G-SHOCK。 彩色 ,运动,多功效,喜爱G-SHOCK 的人群有青少年 ,中年人,老年人 。依附G-SHOCK, 卡西欧在日本以致全世界的时尚手表品牌中稳居前位。 从品牌定位上看 ,G-SHOCK 在外不雅设计以及功效设计上同步举行,进而塑造了轻盈、活气的糊口理念。

海内广为人知的品牌飞亚达,告白投入甚最多 ,技俩也堪称层见叠出,但是一直没有代表性的外不雅设计,直至最近几年来推出的“四叶草”单品 , 在名人代言以及强盛告白宣传的根蒂根基上 ,“四叶草”一词,已经然成了飞亚达的代名词, 由点及面 ,也让更多人记住了飞亚达这个品牌,是以外不雅的怪异,是营建品牌认知度的进口 。 飞亚达在机芯功效以及材质立异上 ,也颇下光阴,不停加强品牌的内在 。 作为国产物牌的领头羊,它成为海内经典与品质的首选。

国产物牌海鸥 ,创立已经逾半个世纪, 在外不雅定位以及功效定位上,业内子士以为它比飞亚达更胜一筹。 作为海内品牌当之无愧的机械表年夜品牌 ,拥有多年的自立研发机芯功效,专利设计的双陀飞轮机芯,在国际钟表市场上也拥有一席之地 。 今朝 ,海鸥表在海内以及海内拥有愈来愈多的粉丝 ,它也搜集了一群不盲目寻求入口年夜牌而看重产物内涵的消费人群,在糊口理念这个定位上可称患上上很有建树。

除了了发展多年的海内外品牌,今朝海内有一群新兴品牌 ,也在以各类体式格局吸引差别条理的消费人群。据不彻底统计,十几年来,在“外贸转内贸”的指引下 ,由范围巨细纷歧的钟表出口企业创立的自有腕表品牌,不少于200个 。 此中范围比力年夜的,生怕要数SINOBI 思诺比这个品牌了。 在外不雅设计上 ,思诺比并未有标记性的技俩设计,但它技俩繁多,笼罩气势派头极其广泛 ,并且价格相对于低廉,选择浩繁就成为它的外不雅设计定位,于是在海内外洋都有不少消费者。思诺比成为芳华 ,多变的代言词 ,它同样成为外贸企业谋划自有品牌的乐成典范之一 。

另外一个海内腕表品牌亿美时,创立于2011年,时间不长 ,可是在品牌定位思绪比力清楚,从一最先就确定了几个主打技俩,而且在推出市场前已经经注册了外不雅专利 ,在鼓吹糊口理念上,亿美时以色采为核心,宣传“正点 正能量”的糊口不雅念 ,付与腕表更多的内涵价值。 然而在功效设计定位上,受制于机芯研发能力的短缺,只能选择市场上现有的日本或者者瑞士入口机芯 ,在功效定位上,并没有建树。而这也是诸多海内品牌的配合瓶颈 。

定位是抽象的,规模也很广 , 除了去以上的典范 ,海内钟表品牌的定位还可以思量如下一些方面出力。

鼓吹搭配理念,这一点在海内市场尤为要害。国人敌手表的观点仍然逗留在读时的层面上, 假如能连续衬着腕表的搭配功效 ,以“表随衣变”的标语去征服消费者,假以时日,也是可以成绩一些品牌 。

以中国传统元素为产物研发标的目的 。 笔者曾经有多年的外贸履历 ,接触过很多外洋客户,可以必定地说,中国传统文化在外洋的影响力 ,要远远甚于在海内的影响力。 而恰是这个缘故原由,手表设计可以以此作为冲破口,以必然的汗青任务 ,研发出交融传统与现代的元素,肯定可以深切人心。 在服装范畴,已经经有不少品牌乐成了 。

锁定方针人群 ,绑定品牌的某种场所或者者功效。好比恬静轻便的瑜伽腕表 ,抗震的各种运下手表,等等各个范畴,笔者以为 ,从一最先就精准定位,而且只限于某个范畴,集中精神冲破技能瓶颈 ,再辅以必然的告白宣传,能有助于品牌快速得到认知度以及消费群体。

虽然说市场变化无穷,但它也有着一些恒定的纪律 ,等候人们去发明以及遵照,且佐以工匠精力,深耕细作 ,国产钟表品牌势必开拓出一方六合 。

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